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底气十足,苹果将取消给iOS和macOS应用推广者抽成

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第一证券firstrade

昨日上午,苹果宣布iTunes Affiliate Program(Apple联盟计划)将作出变更。今年10月1日起,iOS和macOS上的应用将从联盟计划中退出,这意味着出版商以及其他联盟内的机构和个人将不能再从App Store的应用下载中抽成了。

少有人知的Apple联盟计划

苹果联盟计划

iTunes Affiliate Program(Apple联盟计划)是苹果的一种推广内容产品的手段,联盟计划内容除了iOS和macOS上的应用外,还包括音乐、电影、电子书以及视频。

加入联盟计划的成员可以推广联盟内苹果平台上的内容来赚取佣金,收入来源则取决于通过其发布链接的访问者数量和消费金额。比如,一名Apple联盟计划的成员把某个App的购买链接发到社交平台后,如果其他人通过该链接在24小时内购买了该应用,那发布链接的用户将能赚取到计划规定比例的佣金,点击、购买次数越多则成员收获越多。

iOS和macOS上的应用将从联盟计划中退出的信息来得突然,但其实并非无迹可寻。去年4月25日,苹果曾突然宣布从2017年5月1日所有iOS和macOS上的应用的佣金率从之前的7%下调到2.5%。此前,只有日本市场上的App Store和应用内购的佣金率是2.5%。与之相比,音乐、电影和图书等内容的佣金率仍保持在7%不变。

主动调整背后,苹果靠开发者更近了

对于苹果而言,解释iOS和macOS应用从联盟计划中退出的理由非常直接。Apple联盟计划的官方页面在宣布新变动的同时,也对变动做出了解释:因在iOS和macOS上的App Store上发现应用的新方法产生了积极的影响,原生流量显著增加,苹果公司决定中止联盟项目中应用抽成的计划。

显然,「新方法」是一个关键词。回顾iOS和macOS上的App Store进行的尝试,苹果所说的新方法应该是2017年发布的iOS 11中进行的重大调整。事实上,这次调整也是2008年推出的App Store的第一次重大调整和重新设计。

新调整不仅统一了Apple Music的卡片式设计,还建立了自己的人工编辑团队来发现和推广第三方应用。与之前相比,新一代的App Store更倾向于让用户主动发现应用,并强调展示开发者的故事。

据Sensor Tower商店情报Store Intelligence平台数据显示,美国iOS 11 App Store所推荐的iPhone应用在被选中之后,下载量飙升达800%。「Today」板块内容中还有人工编辑的关于应用的文章,数据显示「Today」中选择的App下载量中位数增加超过658%。与之相比,之前这部分应用的展示和分发是由许多以iOS、macOS等苹果平台上应用推广和使用技巧的网站完成。

Sensor Tower商店情报

这次联盟计划调整无疑是对应用推荐类网站的一次重大打击。但对应用开发者而言,这或许是件好事,也更符合苹果App Store商业模式的调整趋势。

从2016年下半年开始,苹果就开始着手改变App Store的商业模式,具体包括大量将「一次购买,终生使用」调整为订阅付费应用;将开发者平台的分成比例由苹果抽30%,调整至应用上架第一年抽30%,次年起只抽15%。

这些变化背后,无疑和苹果近年来服务业务占营收比例持续上涨关系密切。8月1日,苹果发布的第三季度财报显示,服务的营收达95.48亿美元,创历史新高,已经成为苹果公司在卖iPhone之外最大的收入来源。

在服务营收越来越重要的今天,如何将开发者「掌握」在自己的平台上,无疑是苹果未来一段时间发力的重点和必下的决心。而在自身平台改造成效卓著的情况下,一个分走苹果红利,却已不能帮忙吸引更多流量的「第三方」推广也就显得有几分刺眼了。

转载自IT之家

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